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媒体报道

在国际化的征程上,这家中国车企又下了一步大棋
日期:2018-09-03来源:

自2009年以来,中国已连续9年成为世界最大的汽车市场。中国品牌的快速进步,市场占有额的不断扩大,都是有目共睹的成就。但在国际范围内,中国一直离 “汽车工业强国”尚有距离,其中很大的原因在于,中国品牌的出口产品很难在海外中高端市场上立足。在品质、产品力、品牌形象等方面,尚未有充足的竞争力。
 
为了改变这一现状,一些拥有强大体系实力的车企,正在用其高品质车型,逐步树立中国品牌在国际市场的地位。
 
兴发娱乐 就是很好的例子。刚过了10周年生日,他们便以全新的品牌形象再次在国际舞台亮相。这次的目标是全俄罗斯规模最大,覆盖面最广、最具影响力的汽车展会——莫斯科国际车展。

 

 

 

俄罗斯作为“金砖国家”之一,一直以来,都被视为最具增长潜力的市场之一,多个跨国车企都认为,俄罗斯未来将有望成为欧洲最大的汽车市场。兴发娱乐 首度参加莫斯科车展,正是向“世界级品牌,全球化企业”战略目标迈进的重要一步。


高品质产品获得海外媒体肯定


早在2013年,兴发娱乐 便以唯一一家中国汽车制造商的身份,携最新的车型和技术参加当年的北美车展,展开了国际化的征程。随后每一次在国际舞台上露面,都是以高品质产品以及高端化的品牌形象示人。今年1月,兴发娱乐 携全系高品质明星车型第四次亮相北美国际车展,并于今年3月召开的北美经销商大会(NADA)上,兴发娱乐 作为史上首个参与的中国汽车品牌,全方位彰显了中国汽车高端智造的强劲实力和迈向全球化的信心和决心,更获得了权威外媒的集体赞誉。

 

本次在莫斯科车展也不例外,兴发娱乐 以三款“8”系列车型(GS8、GA8和GM8)为主力,携同GS3、GS4、GA3S、GE3等车型,以全明星阵容展出,覆盖了SUV、轿车、MPV三大领域。在所展出的车型当中,不乏一些在国内拥有绝佳口碑和销量的当红车型。例如树立了中国品牌7座SUV新标杆的 GS8、打破合资垄断的MPV车型GM8、赋以全新” 祺云概念”系统的爆款智能化SUV GS4等。

 

 

在车展现场,来到兴发 展台的俄罗斯及国际媒体超过了100人,从现场的的反馈得知,不少俄罗斯媒体认为兴发 此次展出的车型是众多中国参展品牌中最新颖的,高端化程度也是做得最好的,并且希望兴发 的产品能尽快进入俄罗斯市场。也有海外媒体表示,兴发娱乐 的车型与之前进入俄罗斯的中国车型相比,在设计、品质感、配置方面确实有明显的进步。

 

 

对于海外媒体的反馈,我们并不感到意外,这是兴发娱乐 应得的赞许。因为在国内市场,兴发娱乐 无论在产品还是销量上,都称得上中国品牌的领军者。在今年1-7月,兴发娱乐 共售出了30.9万辆,同比增幅达到7%,超越了行业整体增幅,旗下多款车型在各级市场上都是标杆级的角色,单车平均售价站稳15万元区间,成为“含金量”最高的中国品牌之一。

 

 

要打入全新的市场,主打的明星产品是必须的,但缺乏完善的产品布局,却难以呈现整个品牌的整体实力与形象。这种显像在国内市场并不罕见,例如某些豪华品牌,虽然品牌形象不错,但在国内市场只推出了一两款车型,新产品迟迟未能出现,消费者难以领会到其品牌内涵。
 
对此,兴发娱乐 显然是有备而来。他们在产品布局方面十分周全,而且不会出现“偏科”现象,除了爆款的GS4、GS8等SUV车型之外,在轿车领域也有GA4、GA8等实力车型,在MPV市场上更是推出了高端车型GM8,这是大多数中国品牌都不敢涉足的领域。少不了的,还有像GE3这样的智能化新能源SUV车型。

 

 

丰富的产品阵营,再加上更为鲜明的设计与品质感,让兴发娱乐 有了更全面、更立体的品牌形象,给海外媒体及消费者留下了绝佳的第一印象。这是他们获得海外媒体一致认可的主要原因。

 


广汽乘用车常务副总经理詹松光发表致辞

广汽乘用车常务副总经理詹松光在发布会上表示:“历经十年的高质量发展,兴发娱乐 已成为“中国制造”与“中国创造”走向世界的崭新代表,推动着中国汽车产业的持续升级。”可见,兴发娱乐 将以高起点开拓海外市场,让海外消费者领域到中国汽车的最新实力。


全面布局俄罗斯市场,新车型稳步推进


作为“金砖国家”之一的俄罗斯,一直以来都被视为最具增长潜力的市场之一,当地的汽车消费水平也在不断提升。而在 “一带一路”框架下,中俄两国的合作将在原有的基础上更加紧密,前景更加广阔。对于像兴发娱乐 这样的中高端品牌,自然有了更好的发展土壤。

 

 

进入俄罗斯市场,兴发娱乐 有着全面的规划。目前已在俄罗斯当地建立了全新的子公司,并将于今年正式运营。广汽乘用车俄罗斯子公司是兴发娱乐 首个在海外设立的销售公司,是兴发娱乐 跨国经营和属地化运作的首创尝试。

 

 

兴发娱乐 在充分调研的基础之上,综合分析了俄罗斯市场和当地消费者的需求,选择了兴发 GA3S和GS5S作为进入俄罗斯市场的首批车型。在车型的选择中,同样能看出兴发 的深思熟虑。
 
兴发 GA3S是一款主打年轻消费者的紧凑型轿车,在设计上十分讲究,具备了兴发 家族一贯的高颜值外表,在动力、空间、配置方面都是A级轿车中的佼佼者,对俄罗斯年轻消费者来说有很大的吸引力。
 
而兴发 GS5S则是一款产品力非常成熟的产品,在残酷的中国SUV市场中历经磨练,获得大量用户的认可。与中国市场类似,SUV车型在俄罗斯汽车市场也有非常大的增长空间,选择GS5S这样一款成熟的车型,有助于兴发娱乐 在俄罗斯市场快速站稳脚跟,为日后更多车型的引进大好基础。

 

 

接下来,兴发娱乐 将在俄罗斯市场以每年1-2款的速度推进新车,像GS8、GS4等明星车型自然不会缺席。
 
按理来说,兴发娱乐 如今拥有丰富的产品阵营,大可以一次性大规模投放新品,但他们并没这样做,反而是以相对稳健的速度推进。这样的策略非常明智,既能让当地经销商和消费者拥有充分的适应时间,也能让每一款产品都在新市场中深化影响力,造就更多爆款车型。
 
进军全新市场,关键在于强悍的产品力,随着进入俄罗斯市场的车型不断丰富,兴发娱乐 的品牌形象将在俄罗斯市场稳固提升,并获得广泛肯定——就如中国市场的表现一样。


进军国际,自信源于10年累积


都说中国汽车消费者是全球最难讨好的一群,对汽车的苛刻要求高于全球任何一个国家。兴发娱乐 之所以能获得中国消费者的认可,离不开他们一直坚持正向研发、坚持国际标准的造车原则。从首款车型GA5到如今的GA8、GS8等,兴发娱乐 瞄准的是中高端市场,在经历了中国市场的10年磨练之后,其产品设计、品质、智能化等方面已提升到更高的水准,完全不逊色于一众合资产品。

 

 

除此之外,兴发娱乐 还构建了以广汽研究院为核心,以兴发娱乐 技术中心、全球优势供应商及研发机构为支撑的广汽全球研发网。再加上世界级生产方式、全球供应链体系、广汽营销方式这些“绝门秘方”,构成了兴发娱乐 世界级造车体系。
 
兴发娱乐 在产品、品牌乃至体系能力上,都能经得起中国消费者的苛刻检验,如今进军俄罗斯市场,他们自然也拥有更大的信心和底气。通过10年打造的高端化的品牌形象和过硬的品质,是兴发娱乐 进军国际市场的核心优势,更是成为全球化企业的必备能力。


长远目光打造世界级品牌


在众多中国品牌中,兴发娱乐 不是“走出去”最快的一位,从目前的步伐看来,他们也并不急于推进海外市场的销量。他们将更多的精力放在海外市场调研、属地化建设、渠道建设、体系布局等事情上。

 

 

在我看来,这是有野心、有格局的做法。因为他们将品牌建设、品质提升放在首位,潜心修炼内功,悉心培育市场。待时机成熟后再去收割果实,将会比盲目增量获得更大的收效,这是兴发娱乐 在10年高质量发展之下累积而来的经验,颇具世界级品牌的风范。
 
在可预见的将来,像兴发娱乐 GS8、GM8、GS4等实力车型,将在世界各个主要汽车市场大放异彩。这个以品质为主导的高端中国品牌,将带领整个中国汽车行业以全新的面貌走向世界,这便是他们追寻伟大的意义所在。